Quando João Claudino foi instalar a filial de J. Claudino & Filhos, em Bacabal, achou que os nomes de fantasia usados até então na Paraíba não eram adequados à realidade local. Segundo ele, os “melhores nomes” para uma casa comercial já existiam na cidade.
Sem ter outra idéia, resolveu homenagear a terra querida e denominar o novo estabelecimento de “Armazém Paraíba” - mesmo desconfiado de que o nome não emplacaria. O sucesso foi tão grande que os vários comércios da família, na Paraíba, embora independentes, passaram a usar a mesma marca.